2019年净利增长两成 古越龙山省内外市场占比大洗牌
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一直向浙江省外市场发力的知名黄酒企业古越龙山,在2019年终于迎来了省外市场的一轮较大增长,但与此对应的,是浙江省内市场的收缩。4月17日古越龙山发布的2019年年报显示,省外市场成为推动企业2019年营收以及净利润增长的主要力量,浙江省內市场则出现了较大幅度的下滑。

根据公告,2019年古越龙山实现营业收入17.6亿元,较上年同期增加2.47%,实现利润总额2.8亿元,比上年同期增加21.38%。其中归属于母公司所有者的净利润2.1亿元,比上年同期增加21.85%。值得注意的是,浙江省外市场成为拉动古越龙山年度销售增长的主要力量。具体来看,上海区域2019年的销售收入为4.21亿元,比2018年的3.79亿元增加超过四千万元;被古越龙山列为“其他地区”的黄酒弱势市场,在2019年的销售收入也达到了5.23亿元,较2018年的4.035亿元大幅增加近1.2亿元。

古越龙山2019年主要会计数据

但作为古越龙山主场的浙江省却出现了较大幅度的下滑,2019年浙江地区5.79亿元的销售收入,比2018年6.89亿元的销售收入萎缩了超过一个亿。这一点从经销商数量上也可见一斑。2019年末古越龙山在浙江省的经销售数量为666个,少于2018年末的708个。

浙江省内市场的萎缩带来了古越龙山各区域销售占比的洗牌。上海地区、浙江地区、江苏地区、其他地区的销售占比从2018年的22.52%、 40.96%、 9.81% 、23.98%,变化为2019年的24.33% 、 33.44% 、 9.46% 、 30.24% 。但有观点认为这种变化并不意味着古越龙山的省外市场战略已取得成功,因为省外市场的占比增加很大程度上是由浙江省市场的萎缩带来的结果。事实上,古越龙山也在公开报告中表示,黄酒的主要消费区域依然集中在江浙沪等传统地区,黄酒的全国化进程依然较为缓慢,有待进一步突破。

据悉,古越龙山计划在2020年力争酒类销售增长5%,利润增长5% 。这一增速预期较为谨慎,古越龙山表示,由于黄酒受众面小、市场局限性大等原因,在整个酒业市场份额上始终难以企及白酒、啤酒、 葡萄酒等品类,经济新常态下,消费对经济增长贡献明显加大,竞争也将进一步加剧。

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