展会介绍
优势亮点
观众组织
配套活动
组织机构
展区范围
关于中贸
联系我们
报名参观
参观指南
观众接待
观众来源
商超专用通道
观众登记
申请展位
参展指南
特装搭建
运输提示
展位分布图
观众风采
展具租赁
收费标准
广告赞助
印刷服务
展商展品查询
交通
美食
住宿
安徽旅游
展会动态
行业资讯
媒体动态
媒体预约
CAWFF往届回顾
CAWFF第九届
CAWFF第十届
CAWFF第十一届
CAWFF第十二届
CAWFF第十三届
CAWFF第十四届
CAWFF第十五届
CAWFF第十六届
CAWFF第十七届
公告
·
动荡的汇源果汁:高管辞职、债务违约、复牌无望
·
开年大思考:白酒行业最后的机会究竟在哪里?
·
春节期间最新行情:三大名酒、六大热门地区一手掌握
·
中贸集团陪您迎接新一年的征程
·
关于中贸集团春节放假的通知
·
今日,2019年春运正式拉开序幕。从1月21日至3月1日,共计40天,中国人将再次上演人类社会最大规模的迁徙,近30亿人
·
佳源国际暴跌80%背后,高杠杆对赌千亿目标失败
·
想放心吃蘑菇?听科学击碎“富集重金属”谣言
·
节前市场分化加剧,2019年白酒行业该如何投资?
·
2019区域白酒如何突围?
展会动态
行业资讯
媒体动态
媒体预约
>
首页
>
资讯中心
>
行业资讯
>
卖酒都不安分,天猫喊你来买酒!
信息来源:本站
卖酒都不安分,天猫喊你来买酒
都在酒里了”
这句话
喝酒的人都听得懂
当心中有千言万语
却开不了口时
或是有太多话要说
但已来不及时
就只能将所有情愁
一饮而尽
酒可进可退
只要学会把握平衡和节奏
它让人沉醉或清醒
能卸下面具
也能让人看清一些生活真相
若无酒
生活该多无趣
所以不夸张地说
天猫酒水节
绝对是爱酒之人的狂欢节
因为不光好酒云集
还是天猫酒水行业一年一度力度最狠大促
但天猫想做的
远不只买卖
于是它今年继续用营销实践证明:
天猫懂酒
也懂喝酒的人
▼
自从“我有故事,你有酒吗?”
这句话开始走红后
故事和酒
仿佛有了某种天然不可分割的联系
洞察到这一情感联结
天猫酒水节联合新世相
启发用户说出自己和酒的故事
可以看出
在整轮线上传播过程中
天猫酒水节采用KOL&官方双线布局
紧扣“酒+故事”这一内容模式
用各种走心UGC破局
将人生五味注入酒里
让酒不再是单纯的酒
而是生活和感情的见证者、参与者
以此来强化酒和用户生活体验的奇妙关联
引发共鸣的同时
建立“情绪-酒-天猫酒水节”的联想认知路径
▼
线上以情感发力抓住注意力
线下则用3场活动
进一步巩固“酒&用户”的关系纽带
1
劲酒
90后朋克养生趴
朋克养生
已经成为90后的新生活方式
既然要养生
那么喝酒也不能例外
所以“养生酒”概念应运而生
喝劲酒、加枸杞人参
要健康也要尽兴
成为越来越多用户的喝酒新需求
2
哈尔滨啤酒
快闪店&嘻哈主题派对
历史悠久的哈啤
也要跟上时代潮流和新零售趋势
联合PONY开设线下快闪店
打造网红墙吸引用户前来打卡
还请来说唱歌手艾福杰尼
将嘻哈派对推至高潮
如此混搭只为证明:
谁说啤酒不能和时尚新潮搭边?
3
香槟Laurent Perrier
民国复古派对
香槟并非只贴合歪果仁气质
其天然的优雅感
正好和民国时代的古韵美感相辅相成
穿着旗袍喝香槟
来一次复古怀旧和现代潮流的碰撞
这符合当下年轻群体的内心写照:
喝酒也要推陈出新
说到底
喝酒是一种感官体验
因此天猫酒水节在线下主打场景
用3场极具个性化的主题派对
直观展现当代年轻人喝酒新方式
将一场原本基于线上的电商酒水大促节
通过体验营销带入线下
助力商家搭建与用户沟通的桥梁
近距离体验产品的同时
实打实带来转化、提升销量
▼
到这里
天猫酒水节的营销用心可见一斑
做对这4件事
更坐实它“懂酒也懂人”的事实
传播渠道全覆盖
线上+线下
不同于印象中电商大促
天猫酒水节这次没有只关注线上
而是同时布局线下
做了不少“义务之外”的事
这是一种启示和趋势:
电商节一味高居线上的情境应该被打破
深植于生活的产品应该回归生活
营销内容全渗透
故事+体验
酒这种产品的天然属性
决定了它既能有生产内容的能力
也能根据场景带来独特体验
所以天猫酒水节双管齐下
讲故事+重体验
从不同视角丰富酒的内涵
强化酒在用户生活中扮演角色的意义
一旦建立关系
未来就有了更多深入沟通和发展的可能
用年轻化概念
跟年轻人沟通
无论是用真诚的姿态倾听用户故事
还是紧跟热点打造潮流感十足的场景
天猫酒水节的目标用户非常明确:
消费潜力+实力并存的年轻群体
这和品牌商家的年轻化战略一脉相承
的确
酒的意义已经从“传统的酒桌文化”
过渡升级到“新兴的生活方式”
追随年轻人的步伐及时调整营销战略
天猫酒水节足够灵动
破旧界限
做大蛋糕
让用户有多元化选择
不只要扩充产品线、丰富产品门类
更是要启发、引导用户摸索新的喜好
这正是天猫酒水节的另一目标:
把年轻人对酒的目光
从偏爱啤酒、红酒、洋酒
转移到试图尝试白酒、黄酒这些“老”酒
这不但能丰富用户的酒体验
也是拓展酒业市场的不二法门
如此双赢
天猫酒水节带动行业发展的志向
不言自明
▼
我们为什么需要酒?
电影《杯酒人生》这段台词就是答案:
“我总是联想到酒的一生,
想到它是个有生命的东西。
我总会想到,
葡萄生长的那一年里都发生了什么。
阳光是如何撒满大地,
而下雨的话又会是什么样子。
人们又是怎么采摘、照顾那些葡萄的,
如果是一瓶陈酒,
那么已经有多少照顾过那些葡萄的人已经死去。
我总是想酒是如何不断生长变化的,
就好比今天我打开一瓶酒,
它的味道一定和其他任何一天打开的时候有所不同。
因为酒是有生命的,
而且它在不断变化,
变得更加复杂。
直至它达到颠峰状态,
然后就开始了它稳定的衰老过程,
就像你说的61年一样……”
公司介绍
|
联系我们
|
客服中心
|
展品范围
|
展位查询
安徽华舜展览有限公司 版权所有 地址:安徽合肥蜀山区望江西路万科广场A座 邮编:230000 E-mail:hszlgs@163.com 参展热线:0551-67102222 参观热线:0551-66103555 传真:86+551-67105588 官方微博:安徽江苏山东糖酒会 请牢记官网:www.ahtjh.com
技术支持:
济南网站建设
百度搜索
谷歌搜索
在线地图
列车时刻
航班查询
公交查询
酒店查询
天气预报
万年历
安徽旅游
微信公众平台
官方微博
中贸官网
济南网站建设
济南做网站
山东施耐德