大牌都爱玩跨界 | 百年品牌泸州老窖推出定制香水,你敢用吗?
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    在竞争激烈的市场下,玩跨界的品牌数不胜数,有很多品牌将跨界玩出了“新高度”:无印良品蔬菜、肯德基彩妆、Gucci咸菜、红牛充电器……
以性冷谈风著称的无印良品也开始“卖菜”了
 
老戏骨乔治·汉密尔顿扮演的肯德基上校推荐说“闻起来像鸡肉,尝起来像防晒霜”
 
红牛充电宝
 
Gucci咸菜
 
    这不,泸州老窖跨界推出一款名为“顽味”的定制香水,在一夜之间成了网红。网友们听后段子层出不穷,“你的香水是浓香型还是酱香型的”“喷了会被查酒驾吗”“有本事把前中尾调成浓香、酱香、清香型的”……
 

 
    在商品详情中的“适合人群”一栏,介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”,其外形、感官、属性为EDT淡香水,可能会比较吸引女性消费者。事实上,泸州老窖早在2016年9月的已经推出过“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”,如今这款“顽味”香水被网友称为泸州老窖香水2.0版本。

    有行业专家分析此次跨界营销可能是在营造泸州老窖自身的酒文化,也标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。无论是泸州老窖香水,还是其他品牌的青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态产品,都是为吸引新生态消费群体所做的布局。
 
 
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