中国葡萄酒进口销售将出现断层
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2015年开始,中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头。2016年第一季度进口量同比增长31.1%,进口额则增长47.3%。相比之下,2017年第一季度数据显示,中国市场葡萄酒进口增速放缓明显。业内人士指出,中国葡萄酒进口和实际销售之间可能出现了一定断层。

  有数据显示经过去年的强劲增长,中国瓶装进口葡萄酒在2017年的前两个月,出现了量价齐跌的情况。其中进口量环比下降1.12%,至7530万公升;进口额环比下降7.81%,至3.532亿美元。起泡酒也保持了持续下滑的趋势,进口量环比下降14.79%,进口额环比下降14.01%。而散装葡萄酒则一枝独秀,一二月份,量增长39.23%,达到2100万公升,价增长37.58%,达到1760万美元。合并起来,全国一二月份各类形态葡萄酒的总进口额,环比总体下降5.79%,只有3.798亿美元。

进口葡萄酒

  从近期举办的科通(北京)葡萄酒烈酒展览会的参展商处了解到,过去两年的快速增长主要有两个原因有:一个是进口商的数量有所上升,第二是物流公司大宗进口葡萄酒。参展商表示,新进口商往往首先需要大量购货,而物流公司的服务对象是近年来迅速发展的葡萄酒“海外直采”业务,客户包括批发商、电商平台、企业、餐厅和酒吧等等。

  在中国,谁都可以进口葡萄酒,行业准入门槛不高。因此,许多大公司(包括私人公司和部分国有公司)都开始做起葡萄酒生意。这些新入行的公司在前几年忙于囤货,期待着葡萄酒消费能够随之增长,致使进口数据与销售之间相关性不高。

  中国葡萄酒专家李德美教授指出,“前几年,一批新资本进到葡萄酒领域,其中不乏一些大手笔的运作,以电子商务为重要销售方式,这部分产品以价格低为噱头吸引消费者,期望通过大运作而洗盘。为了能够拿到更低的价格,进口商与供货商之间会有一个较大的数量约定,才能拿到那么低廉的价格。”其实,这些酒进来后,应当有相当数量积压在流通环节,并未实现消费,市场的消费状态感觉也是如此。

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