舍得酒业怒投70亿,白酒迎来扩产潮,产能会不会过剩?
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头部酒企的内卷新玩法——扩产能


头部酒企的内卷又有了新玩法——扩产能。今年以来,不少白酒企业扩大产能,意欲在竞争中取得先机。

 

421日,舍得酒业发布公告称,拟投资建设增产扩能项目,预计总投资70.5亿元。在此之前,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企纷纷发布扩产计划。

 

问题是,在消费需求逐年疲弱的背景下,行业龙头纷纷扩产,未来会不会出现产能过剩。

 

1、龙头增资扩产

 

421日,又一白酒企业宣布增产扩能。在当天发布的《关于投资增持扩能项目的公告》中,舍得酒业表示,为了持续推进老酒战略,基于对白酒行业及自身实际情况的深入分析,公司拟投资70.54亿元,投资建设增产扩能项目,以增强公司原酒产、储能力,提高产品质量,从而更好地保障公司高质量可持续发展。

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据悉,项目建成后,舍得将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。

 

舍得为啥敢如此大手笔扩产?这跟其经营数据向好有关。一季度,该公司实现营业收入18.84亿元,同比增长83.25%;归属于上市公司股东的净利润5.31亿元,同比增长75.75%

 

营收和净利润大增的最大功臣,非老酒莫属。舍得酒业表示,业绩增长主要是持续推进老酒战略,老酒品质进一步得到认可,销售收入增加所致。

 

值得注意的是,一季度,舍得酒业中高档酒及低档酒销售几乎翻倍。其中,中高档酒实现销售15.75亿元,同比增长90.98%;低档酒实现销售收入2.08亿元,同比增长98.71%

 

当然,舍得酒业不是第一家扩产的酒企。今年以来,贵州茅台、五粮液、山西汾酒纷纷发布扩产公告。比如,贵州茅台决定投资41亿元实施酱香酒习水同民坝一期建设项目。今世缘拟投资90.76亿元实施南厂区智能化酿酒陈贮中心项目。山西汾酒拟投资91.02亿元新增年产原酒5.1万吨,新增原酒储能13.44万吨。

 

2、内卷之后不不会过剩?

 

头部酒企为何不约而同地选择扩产一路?有分析认为,这是白酒进入高端化竞争格局的必然举措。对于扩产,有分析戏称头部酒企已经开始内卷。

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2019年以来,白酒行业分化加速。头部酒企依托品牌和规模优势,竞争势能进一步增强。白酒行业也从价格导向逐步向价值导向过渡。在这一转变过程中,头部酒企迅速壮大。值得注意的是,增资扩产背后,是白酒企业新一轮的品牌、服务、品质的竞争。

 

有券商发布研报指出,2020年,高端白酒市场的规模接近1500亿元,占行业总收入的24%20162020年,我国高端白酒市场规模年复合增长率为26%

 

高速增长的背后,愿意为优质白酒支付溢价的消费者越来越多。数据显示,2020年,中国可投资资产在千万以上的高净值人数达262万人,20162020年,这一群体数量年复合增长率为13%。这都是高端白酒的潜在消费群体。

 

正因如此,有评论认为,我国白酒产业已经开启高质量发展的新周期,行业已然迎来新的发展趋势。

 

对这种趋势,“白酒一哥”贵州茅台在年报中分析认为,目前行业存在三大发展趋势:市场份额继续向优势品牌、优势产能和优势产区集中;结构性增长格局将长期存在;高质量白酒消费需求将驱动优质、优势名酒发展。

 

当然,对于白酒企业尤其是投资扩产的企业来说,仍要注意一个投资常识:产能虽是企业竞争不可或缺的要素,但过犹不及,产能扩张到一定程度或将导致产能过剩。更何况,对相关企业来说,大手笔投资也会给企业资金周转和负债带来不小的压力。

 

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