美国星座集团向嘉露酒庄出售旗下30个品牌
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4月4日,全球酒业巨头美国星座集团(Constellation Brands)发布消息称,同意以17亿美元(折合人民币约114.14亿元)的价格,将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌出售给美国嘉露酒庄公司(E.&J. Gallo)。除此之外,收购项目还包括位于加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂。该交易仍有待监管部门批准,预计将在下个月后完成收购。
 
 
1、调整业务板块组合,聚焦中高端品牌,是出售的主要动因
 
Constellation Brands创建于 1945 年,是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商,亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同时,它还是全美最大的高档葡萄酒公司之一。
 
然近些年,星座集团已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年时,公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。此外,在更早的2008年,星座还曾向Eight Estates Fine Wines, LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。
 
那么以葡萄酒作为公司主打业务的星座集团,为何近些年来频频出售旗下葡萄酒品牌?
 
一是优化产品组合,聚焦高端品牌。
 
据悉,自去年以来,星座集团就开始将零售价格在11美元及以下的品牌组合挂牌出售,如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等,它们也都包括在了此次交易中。
 
星座集团此举意在专注于发展高端品牌,将核心业务放在针对高端消费者的产品上,比如旗下包括的Robert Mondavi罗伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凯福、Meiomi梅尔密、Ruffino鲁芬诺、High West海威斯特(威士忌)、Casa Noble卡萨诺宝(龙舌兰)等。
 
星座集团总裁兼首席执行官Bill Newlands表示:“这一决定将有助于集中发展优质葡萄酒和烈酒品牌,给我们品牌建立一个更好的定位。”
 
此前,星座集团发言人也在一份声明中提到:“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新,推动公司业务的有机增长,这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外,未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合,由此,我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”
 
另据星座集团中国区总经理朱龙笙介绍,此次出售的品牌中并无已在中国市场销售的,因此,对中国市场基本没有影响。目前,中国市场的重点产品仍是Robert Mondavi系列等。
 
二是啤酒业务高速增长。
 
今年1月份,星座集团发布消息称,2019财年的第三季度(星座集团的2019年会计年度从2018年2月28日开始),截止11月30日的三个月期间,集团葡萄酒烈酒销售额下降10.3%,并且由于全球葡萄酒、烈酒销售仅达到先前的预期最低值,公司股价在上一周骤然下跌4%。但与葡萄酒烈酒业务下滑形成鲜明对比的则是啤酒业务的高速增长,据星座集团财报显示,其啤酒销售量增长了近8%,净销售额增长了16%,达到12亿美元以上。2019财年的前九个月,星座啤酒的净销售额也增长了12%,达到41亿美元以上。星文章来源于佳酿网座集团首席执行官Rob Sands在一份新闻稿中称,该公司啤酒业务的表现是其“亮点”。
 
三是投资进军新行业领域。
 
2018年8月,星座集团斥巨资收购了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40亿美元的股份,将其在Canopy的持股比例从10%提高到了38%。而有业内人士分析认为,40亿美元约占到星座年销售额的一半左右,要在短时间内拿出数额如此巨大的现金并不容易,此次出售葡萄酒品牌,筹集资金或也是其中的原因之一。
 
2、嘉露将持续稳坐美国葡萄酒市场第一把交椅
 
E.&J.Gallo Winery是全球最大的家族式经营酒庄,其与星座集团均为美国公司,但星座为上市公司,而嘉露则一直由家族内部自己经营,在美国及全球市场都具有广泛的影响力。Gallo品牌连续多年在全球畅销品牌排名中位列前三位,在中国市场销量巨大的加州乐事系列等,亦隶属于该公司旗下。
 
较之星座集团而言,嘉露集团的核心市场更集中在美国,除Gallo等品牌外,其出口业务所占份额远低于其本土业务。将星座集团旗下诸多品牌收入囊中,有利于其进一步扩大在本土领域的优势,成为几无竞争对手的绝对领导者。
 
消息显示,嘉露此次收购的品牌包括Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等,同时还包括了Mission Bell、Turner Road Vintners、Clos du Bois和加州的Wild Horse、华盛顿的Hogue Cellars和纽约的Canandaigua等6家酒庄。
 
嘉露首席执行官Joseph E. Gallo表示:“我们致力于保持家族企业的地位,始终专注葡萄酒行业的发展。我们在继续投资高端和奢侈品业务的同时,也看到了这次收购所蕴涵的巨大机遇,可以将新的消费者带入葡萄酒领域。”他还补充说:“嘉露酒庄将持续为消费者提供每一个价位段的优质产品。”
 
通过此次收购,嘉露得以不断扩充品牌体系、优化战略投资组合,从而满足消费者持续增长的需求和不断变化的偏好。
 
3、资本涌动,全球葡萄酒市场格局酝酿新变化
 
自2018年以来,全球葡萄酒市场已经出现了多次大型收购,包括国内白酒企业洋河对智利第二大葡萄酒公司VSPT集团的部分股权收购,张裕公司对澳洲歌浓酒庄的收购,德国汉凯起泡酒集团对西班牙菲斯奈特酒业集团的整体并购,以及前不久一直传言的帝亚吉欧携手LVMH对保乐力加的收购,再加上此次已经坐实的美国两大葡萄酒巨头间的品牌收购……且这些均为当前全球葡萄酒市场塔尖企业的并购组合,要么强强联合,要么结构性调整或重组,每一笔交易都涉及金额不菲,显示出资本主导的价值作用。
 
汉凯&菲斯奈特集团中国品牌推广代表顾育平认为,全球领先企业之间的频繁收购,体现了资本对葡萄酒领域的关注,而在资本作用下,全球葡萄酒市场格局将会向两个方向发展:一是超大型公司的诞生,即未来会形成几家超大型体量的葡萄酒或烈酒公司,企业集中度进一步提高;二是细分品类聚焦,即烈酒公司聚焦烈酒、葡萄酒公司聚焦葡萄酒、起泡酒公司聚焦起泡酒,在细分品类领域组合成超大型公司。在这个过程中,中国企业亦有机会成为超大型公司的参与者。
 
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