奔富要“卷土重来”?
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自今年3月份开始,我国开始对澳大利亚收取218.4%的进口关税以来,澳大利亚葡萄酒在中国市场急速撤退。

时隔近九个月之久,澳大利亚葡萄酒对中国市场有了新动作。

近日,澳大利亚最大葡萄酒公司富邑(Treasury Wines Estates)表示其计划在中国设置生产线来生产著名的奔富(Penfolds)品牌葡萄酒,以避开中国对澳大利亚葡萄酒加征的高额关税,并重建在中国的销售市场。

01.澳大利亚葡萄酒国际市场开拓不利 中国仍为良好市场选择

自中澳两国的关系出现恶化之后,从2020年7月至2021年6月的财年里,澳大利亚对中国内地的葡萄酒出口额下降至6.06亿澳元,而在中澳两国关系恶化之前,这一数值平均每年约为10亿澳元。据澳大利亚葡萄酒协会的信息显示,2021年上半年,澳大利亚对中国的葡萄酒出口量较2020年上半年出口量同比大幅下滑,从2020年上半年的 4.9亿澳元暴跌至今年上半年的1300 万澳元。

但澳大利亚似乎对此“不以为意”。

此前,澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官 Andreas Clark表示,澳大利亚葡萄酒对华出口额的大幅下降被欧洲市场出口额的显著上升而抵消,澳大利亚葡萄酒至欧洲的出口额上升了22%至7.04亿澳元。“葡萄酒产业是很有弹性的,已经适应了这些变化的市场环境,增加了对中国以外市场的参与度,特别是英国、美国、加拿大和澳洲本土市场。”

对此,澳大利亚葡萄酒协会的代表人士就指出,虽然有些国家已经接纳了不少澳洲葡萄酒,但还是很难弥补失去中国市场带来的损失。 估计1-2年内,澳大利亚的葡萄种植者将面临很困难的境地。

此外,澳大利亚还积极寻求印度市场的支持,但印度计划对澳大利亚葡萄酒征收150%的进口费用。这也意味着,就算澳大利亚葡萄酒真的能大规模地对印度出口,其利润空间也将大大减小,甚至可以说是根本不赚钱。

02.富邑换个马甲“卷土重来”可不可行?对中国葡萄酒有何影响?

作为澳大利亚葡萄酒品牌的优质代表,在遭征收高关税之前,中国是富邑葡萄酒的最大出口市场,而亚洲市场占其利润的45%。

富邑总裁福特(Tim Ford)表示,公司最终将使用中国葡萄生产奔富葡萄酒,以便重建在中国的销售市场。奔富的品牌认知度在中国仍然异常强劲,他并不打算放弃这个市场。

他说:“这个品牌在中国仍然非常强大,政治问题对消费者没有根本的影响。我们在中国有一个很好的模式。我们知道我们有很好的关系。我们知道如何建立品牌。”

据了解,富邑将在未来几个月内进口数量非常有限的最高档的奔富葡萄酒,以测试市场,并正在努力扩大由法国波尔多地区和加利福尼亚州纳帕谷的葡萄制成的奔富葡萄酒的销售。这些葡萄酒不受针对澳洲的高关税约束。

福特说:“随着时间的推移,我相信我们会在中国生产奔富。在过去的六个月里,我们花了相当多的时间来研究中国在品质方面的可能性。我们认为我们可以做到这一点。”

福特表示,中国葡萄酒行业生产的葡萄酒“比澳洲任何人意识到的要好得多,品质和风格要好得多”。

近年来,中国葡萄酒的品质获得了市场较大认可,“中国不缺好葡萄酒”正成为越来越多人的共识。但反观国内葡萄酒市场,头部品牌的缺失成为行业巨大的痛楚。

中国副食流通协会常务理事、葡萄酒市场推广委员会副会长兼秘书长席康对酒食新消费表示:“中国葡萄酒头部企业品牌缺失,奔富如果这一计划能成功实施,或许对中国葡萄酒是一大利好。奔富作为高端葡萄酒品牌代表,市场认知度、运作能力很强,对消费具有带动性、跟风性,将对中国葡萄酒品质的背书、产区的带动、品牌的拉升起到一定积极作用。”

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